家电行业遇冷亟待突围 A.O.史密斯解析破局秘诀
编辑：admin 日期：2019-06-13 13:57:49 / 人气：
一、规模增长未达预期，从价格战转向价值战
今年家电市场开局不利，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年1-4月家电市场大盘下降-6.2%，规模增长不达预期主要受四大因素影响：1、地产限购，新增需求受阻；2、高速普及，更新换代释放缓慢；3、精装修市场的崛起，分流零售；4、家电消费回归理性，用户购买流程加长。
（历年&2019年1-4月家电零售规模增长趋势（不含3C，零售额口径）
从细分市场看，跟地产关联度较高的产业：厨电、卫浴、净水器行业的发展陷入失速危机，地产的连续2年限购，直接拖累上述产业的需求释放。据奥维云网（AVC）2019年1-4月全渠道推总数据看，厨电-16.4%，电热-13.6%，燃热-11.4%，净水器-0.8%，以上三大产业相对整体家电行业位于“重灾区”。
行业增速受阻，企业一直以来以价格驱动销量的路数也被逐渐淘汰，各品类从打价格战上升到了打价值战，开始结构调整、主动探寻、满足消费者的品质需求。从奥维云网（AVC）线下监测数据来看，各品类行业均价从今年伊始到4月份，均呈现上涨趋势。
二、行业品牌洗牌提速，创新优势助推逆市破局
在行业大盘整体收缩的情况下，品牌开始出现洗牌现象，品牌数量同比减少。根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2019年1-4月各品类品牌均出现同比减少的情况，电热品牌减少3个，燃热品牌减少2个，净水器品牌减少1个，净化器品牌减少10个。
家电行业遇冷，但A.O.史密斯的电热、燃热、净水和净化器四大品类却依托产品创新优势，保持三高（份额高）一快（增长快）。三“高”（电热水器、燃气热水器、净水器）：份额首位、独占鳌头；一 “快”（净化器）：逆势增长，快速破局；
电热、燃热、净水三品类独占鳌头，份额高居榜首、TOP50机型入围冠军！
据奥维云网（AVC）2019年1-4月累计线下数据显示：A.O.史密斯电热水器、燃气热水器、反渗透净水机的市场份额占比均位列行业第一，在中高端市场均为销售冠军。三大品类独占鳌头的背后，是产品持续创新带来的强大竞争力，在TOP50畅销机型入围榜单中，电热、燃热、净水器分别以入围19个、12个和13个，高居榜首。
其中A.O.史密斯电热水器份额高达28.8%，薄型速热电热水器EWH-60H10凭借薄型外观、加热速度快、热水量大的领先优势,长期抢占畅销榜。
（电热水器） （A.O.史密斯薄型速热电热水器EWH-60H10）
A.O.史密斯燃气热水器方面，市场份额占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃气热水器首创问世两年来，快速引领燃热行业升级，同时也率先完成了多系列布局。其中明星产品JSQ31-VJS更是长期占据NO.1份额，在整体燃气热水器市场中一枝独秀。
（燃气热水器） （A.O.史密斯零冷水燃气热水器JSQ31-VJS）
A.O.史密斯反渗透净水机，市场份额22.6%，强调用户体验要到位，同样完成了大流量全系列布局，持续霸屏净水畅销榜首。
（净水器） （A.O.史密斯大流量反渗透净水机3000F1）
空气净化器品类逆势增长，快速破局！
空气净化器近2年连续下跌，中国大气环境质量改善减弱需求释放，据奥维云网（AVC） 2019年1-4月累计数据显示，净化器规模负增长-21.5%。但A.O.史密斯率先通过专业的深度去除甲醛技术和精确甲醛数字显示，引领行业破局前行。
据奥维云网（AVC）线下市场零售监测统计：A.O.史密斯市场份额已经跃升至11.3%，实现破局增长，同时依托甲醛净化器新品KJ455-C15-F和高端机型KJ800F-C15-PF不断拉升均价，均价涨幅9.92%，属于TOP品牌中唯一实现均价上涨的品牌。
（A.O.史密斯甲醛净化器KJ455-C15-F）
三、破解难题直击痛点，“三高一快”引领全行业发展
无论是电热的薄型速热双胆、燃热的零冷水，还是净水的大流量和甲醛净化器的深度除醛和精确数字显示，A.O.史密斯始终在通过不断创新的领先技术，来解决行业难题和消费者痛点，从而为整个家电行业引路、破局。
或许这才是A.O.史密斯电热、燃热、净水和空净四大品类，在整个家电行业遇冷的情况下，依然能保持“三高一快”强劲增长的源动力。只有技术创新，才是抢占行业领先地位的决定性因素。
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