海信电器更名“去电器化” 家电巨头转型殊途同归
编辑：admin 日期：2019-12-06 15:11:10 / 人气：
根据奥维云网数据，今年上半年，国内彩电市场均价同比下降9.4%，而零售量、零售额分别为2200万台、640亿元，分别同比下降2.7%、11.8%。而海信、康佳、长虹等传统电视机厂商均出现亏损。2019年上半年，海信电器、康佳、长虹净扣非净利润分别为-8622万元、-6.23亿元、-4599.8万元，其中长虹扣非净利润同比下降150.7%。
在接受《中国电子报》记者采访时，有业内人士表示，目前整个家电行业的净利润率只有8.54%，海信电器净利率1.44%，虽然稍有增长，但仍低于同期。积极去电器化，加码服务、产业、智能、新显示技术等更多领域，最根本的原因还是电器利润走低，市场越发低迷，需要开辟新蓝海和获取技术红利。
放眼家电行业，撕掉家电或电器标签的企业并非只有海信电器一家。今年6月，青岛海尔股份有限公司名称变更为“海尔智家股份有限公司”。更早之前，美的集团宣布向科技集团转型。TCL、康佳等企业也相继发力半导体显示产业和上游芯片业务。
彭显东指出，家电巨头的这种产业延伸，是基于一个新的时代背景，即AI、云计算、大数据等技术的落地，将家电领域的发展引向智能化新时代。“尤其5G商用及IoT加速发展，更会加持到家电领域，创造出更多的可能。”
杨毅晟表示：“AI已经在彩电产品中有广泛运用，且比重在持续增长。而5G对家庭的影响远不止于对有限宽带的替换，更重要的是会让智能家居普及。一直在客厅扮演核心角色的电视，将迎来全新的机遇和挑战。”
群智咨询总经理李亚琴认为，5G的高速率和低延时将加速各种技术的融合进程，而这背后都离不开屏幕、人机交互界面以及芯片这个存储运算和传输载体，终端企业的转型和加强技术研发储备至关重要。
转型路径各不相同
虽然各家电巨头纷纷积极变革，但转型路径并不相同。
青岛海尔希望打通用户和生产层面，实现定制生产，并试图打造一款工业互联的平台级产品。而在终端层面，则是聚合白电产品，提供“智慧家庭”一揽子解决方案。
美的有很成熟的产业链整合经验，于是借助抓住新产业的制高点，不断通过合作并购完善全产业链布局以转型科技集团，比如其收购机器人公司库卡和高创。
在奥维云网（AVC）研究总监揭美娟看来，与美的和海尔更多聚焦的是多元化和智能化的横向发展不同，海信电器此次改名“海信视像”与康佳和TCL的转型更具可比性。康佳关注智慧产业链、智能制造的布局，在半导体、芯片、物联网和人工智能等领域均有所建树。TCL集团完成重大战略重组，剥离智能终端业务的同时，也是聚焦半导体显示产业。
“海信电器此次改名聚焦于显示和图像处理的技术化转型，也是意在纵深布局显示产业链。”揭美娟表示，“可以看出，这几家企业在战略布局上更偏向产业链的纵向延伸。”
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