疫情期间种种居家隔离举措，一定程度上影响了线下实体的消费，却让“宅经济”迎来了高增长发展期，云直播、云办公和云课堂等强势爆发。不少企业和品牌也纷纷转换策略，积极布局线上渠道，其中，线上云发布会是较为常
编辑：admin 日期：2020-03-22 16:36:29 / 人气：
3月18日，老板电器举行了以“中国新厨房，老板四件套”为主题的中式烹饪新品发布会暨向往厨房直购节。发布会全程采用直播形式，围绕中国新厨房这一主题，从前期预热到现场直播，分别采用了话题讨论、烹饪挑战、抽奖互动、明星直播等多种形式，打造了一场盛大的理想厨房盛会，最大程度激发了用户的参与热情。老板电器通过“好玩”的互动形式，把“中国新厨房，老板四件套”的品牌理念深深烙入用户心中，更深层次建立了用户与品牌之间的沟通桥梁；打造了一整套厨电行业直播营销的新商业模式，实现了线上流量到销量的实质转化。
多维预热，掀起C端话题热潮
老板电器在此次发布之前便开始了一系列宣传攻势，多维预热掀起了C端话题热潮，在线上汇集了大批意向用户，为发布会直播积攒流量，提前造势。
老板电器精准洞察疫情期消费者的行为，了解到疫情隔离期间，消费者在家与厨房有了更多互动，同时也发现了不少厨房存在的问题。从而联合多家中餐厅发起了“旧厨房吐槽大会”全民互动活动。此举一出，深戳用户痛点，在以微博为首的社交媒体上，该话题引发广泛参与讨论，网友们纷纷响应录制吐槽视频。老板电器与消费者站在同一阵营，共同对抗旧厨房中存在的种种问题，拉近了与用户之间的距离，加深了用户对老板电器品牌的好感。
“旧厨房吐槽大会”如火如荼进行，老板电器又顺势推出了“新厨房大猜想”活动，层层深入，引导消费者探索老板电器新厨房的秘密。趣味话题二次传播，持续引发网友关注。通过活动，消费者对新厨房有了更清晰的认识，不知不觉中与老板电器品牌、老板电器四件套、老板电器新厨房进行心智绑定，对老板电器品牌有了更多认同感。
预热的最后环节，老板电器发起“全民云烹饪挑战赛”，网友们跃跃欲试，纷纷一展厨艺共享“美食盛宴”。从”旧厨房吐槽大会“，到“新厨房大猜想”，再到“全民云烹饪挑战赛”，前后三个活动层层递进，一步步把老板电器目标用户的眼光吸引到发布会上，挑起了大众的好奇心和期待，为发布会直播赢得了关注度。
花样互动，实现流量最大化
发布会现场，才是老板电器展示“云会玩”实力的主阵地。作为厨电行业首家玩转线上发布会直播的企业，老板电器一击即中，实现了线上线下强互动，多样玩法紧紧抓住用户眼球。
发布会伊始的《旧厨房的100个槽点》视频和现场主持人的脱口秀表演，博得了直播间用户会心一笑，初步与用户建立了共同语言。老板电器CMO叶丹芃亲自上场，以创新的产品对比试验方式，重磅推出新品，让直播间的用户更直观了解老板三面灵拢大吸力油烟机5915S的强劲吸力，以拢烟多两面净烟更全面燃起了用户内心对新品期待的火苗；老板中式烹饪学院代言人宋威龙连线做了番茄炒蛋，给直播用户带来惊喜，激发了他们参与活动的热情；望湘园餐饮创始人、董事长陈誉伊女士与美食视频自媒体达人“稻草放毒”进行烹饪挑战，以场景化的形式让用户看到老板电器厨电为烹饪带来的改变，进一步激发了目标群体的购买欲。
40分钟的时间，精彩脱口秀、产品对比试验演示、在线连麦、厨艺大PK、互动抽奖等精彩不断，不同环节之间层层紧扣、趣味十足，发布会现场高潮迭起，直播平台前的观众也大呼“玩得过瘾”，直播观看人数高达165.1万。
线上直播，转化流量为销量
老板电器在新品发布环节，已经让消费者对老板电器新品和其打造的新厨房产生了极大的兴趣，其无缝对接的第二场直播“向往厨房直购节”，进一步促使流量转化为销量，以线上活动拉动线下营销。
直购节活动中，不仅首发多款重量级新品，还惊喜推出老板电器多件套厨电产品。此外，凡是观看直播的观众，还能参与互动抽奖，赢取宋威龙独家惊喜礼品，官方福利嗨爆直播间。在直播中交付定金的用户,也可到线下门店进行体验再购买，仍可享受直播优惠价。这一系列操作，大大增强了用户对老板电器品牌的信任度，让用户对品牌好感度和忠诚度直线飙升，其线上影响力也带动了线下营销，推动了厨电产品销售的成功变现。
随着网络发展和直播方式的兴起，线上发布会将成为新的潮流趋势。线上发布会该如何举行得更好？敢玩、会玩的老板电器给出新的范例。此次新品云发布会，营造了产品与品牌形象高度契合的氛围，充分调动了目标群体的积极性，老板电器以精益求精的专业态度、极致性能产品、多样化互动方式和超值福利打动消费者，通过线上线下深度融合的营销策略，持续推进品牌战略，实现可持续发展。
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