格力电器与董明珠的2019年：易主、连任、斗争
编辑：admin 日期：2020-04-30 15:03:19 / 人气：
2019年，对于董明珠也是不平凡的一年。当年1月，65岁的董明珠再次当选董事，此番连任成功，格力仍将是董明珠的时代。本届任期里，董明珠与“好闺蜜”刘姝威一道领航格力电器这艘白电巨轮。
在这一年里，董明珠再次表现出“好斗”的气质。当年6月，格力公开举报奥克斯空调产品不合格，随后，在空调行业打响“价格战”。面对全年空调行业市场下滑，董明珠此举也“稳住”了格力电器当年业绩。
4月30日，格力电器发布2019年财报显示，实现营业总收入2005.08亿元，同比增长0.24%；实现归母净利润246.97亿元，同比下降5.75%。空调业务受行业影响下滑，多元化效果初现，生活电器营收比重不断提高。
空调营收下滑，生活电器业务增长
2019年家电行业国内市场零售规模为8032亿元，同比下降 2.2%；其中空调市场零售额为1912亿元，同比下降3.4%。空调全行业都感受到了来自市场的压力。
财报显示，格力电器空调业务营收比重降至七成以下，2019年格力电器空调业务营收1386.65亿元，同比减少10.93%，占营收比重69.99%，上年同期占比78.58%；毛利率37.12%，同比微增0.64%。
2019年空调行业话题度很高，格力电器年中举报奥克斯产品不合格下半年行业再掀价格战。2019年11月9日晚间，格力电器发布消息称，双十一让利30亿元打击低质伪劣产品。格力变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。
消息一出，便引发行业其他玩家跟进。美的、海尔、海信、创维、国美、苏宁等品牌也开始降价促销。海尔、创维等平台更是打出“淘汰老能效”的口号，意指部分行业玩家低价清库存。
格力电器表示，2019年线上消费市场众多品牌依旧采取低价策略，格力坚持走“品质电商”发展路线，在竞争趋于白热化的市场环境下，格力电器线上空调销售同比增长16%，生活电器品类增长13%。2019年全年，“董明珠的店”注册分销店铺超10万家，全年销售额累计突破14亿，同比增长达660%。
其中，2019年双11期间，格力电器产品全网销售超41亿元，同比增长200%，其中空调品类销售第三方平台全天突破36.4亿元，同比增长178%，空调品类全网销售额第一；自有平台“董明珠的店”全品类销售额3.63亿元，同比增长48倍。
2019年，格力电器调整公司概述，产业覆盖空调、生活电器、高端装备、通信设备等四大领域，意味着公司不断多元化发展。2019年格力电器在厨电、小家电业务上不断开拓，生活电器营收55.76亿元，占营收比重2.81%，同比增长46.96%。
一季度是30年来最难的一个季度
疫情波及家电行业，奥维云网推总数据显示，白电整体一季度零售额降幅在45%左右。其中，空调行业规模为149.2亿元，同比下降58.1%；整个空调市场行业低迷，销售严重下滑。
4月30日，格力电器发布2020年一季报显示，营收203.96亿元，同比减少49.70%，归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比下滑72.53%。
此前格力电器预告称，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产；一季度，空调行业终端消费需求萎缩，叠加新能效标准实施预期影响，行业竞争进一步加剧，公司继续实施积极的促销政策。
4月29日晚间，董明珠接受新京报采访时表示，“今年是自己在格力30年最难的一个季度。这次疫情是历史上第一次出现这么严重的灾情，格力电器一季度少了300个亿的销售，冲击很大。”
董明珠告诉新京报记者，“要积极面对困难，就算政府给了我们再多的资源，如果我们只是躺在那儿，依然不能起死回生。在政府给企业资源的时候，企业一定要自己去发力。所以，我们成立了格力健康医疗设备公司。”
鲜有股票回购的格力电器也开启回购计划。4月12日傍晚，格力电器发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于30亿元且不超过60亿元。4月9日，格力电器不超过180亿元的债务融资工具获批。
目前疫情趋缓，但依旧余波荡漾。董明珠告诉新京报记者，“尽管，4月份复工复产，但是流动性还是非常小，我们一季度受到影响，二季度到目前为止依然是有影响。”
面对行业与疫情影响，是否会调整营收目标？董明珠表示，营收6000亿依然是目标，没有变。“如果因为发生了一些情况，就把目标改掉了，那就是没有方向，目标一定不能变。我在努力地做，万一目标没有实现，差了一点点，那也是努力了。如果现在设定随手就可以得到的东西，那就不叫目标。”