“白马”依旧 格力电器2019年报凸显品牌韧性
编辑：admin 日期：2020-05-07 13:56:22 / 人气：
这是格力电器加入2000亿“俱乐部”的第2年。受房地产宏观调控等外在因素影响，2019年家电行业承压明显。在市场整体下滑的背景下，格力电器全年整体业绩稳健抗压，空调主业继续保持领跑地位，并在生活电器领域实现连年平均50%的增长幅度，彰显了企业逆势破局的实力和突出的品牌韧性。
挺进《财富》“世界500强”阵营 自主品牌享誉全球
2019年，格力电器上榜《财富》“世界500强”榜单，位列第414位。在上榜的129家中国企业中，格力电器的净资产收益率居于首位，其强劲的发展动能和品牌实力频频获得国际认可。事实上，早在2015年，格力电器就大步挺进了《福布斯》“世界2000强”榜单前500名，且此后一直“榜上有名”，2019年位列该榜单第260位。在《财富》公布的“2019年最受赞赏的中国公司”榜单中，格力电器位居全国第三，蝉联家电行业第一。
在频频跻身全球各大榜单的同时，格力电器也延续了一如既往的好品质和好口碑。在中国标准化研究院顾客满意度测评中心等机构联合发布的“2019年10类家电产品顾客满意度调查”中，格力电器凭借卓越的产品和优质的服务连续八年蝉联空调品类顾客满意度第一位。在人民日报社发起并编制的“中国品牌发展指数”排行中，格力电器以917.73的总指数位居行业首位，给我国企业高质量发展和品牌建设提供了良好示范。
从“好空调，格力造”到“让世界爱上中国造”，格力电器始终坚持自主创新、追求精工品质，不断凭借卓越的技术和优质的产品引领行业发展，为中国品牌在国际范围内赢得更多的美誉度和话语权。
空调主业持续领跑 品牌集中增大可期空间
受市场结构变动、房地产政策调整和国际政治、经济形势等因素的影响，2019年我国空调行业遭遇了业内公认的发展“冷年”。中商产业研究院数据显示，2019年我国家用空调行业的总体销售额同比下降0.74%，总出口量同比下降0.82%，总内销量同比下降0.69%。
在行业整体销售出现下滑的情况下，格力电器保持了相对稳健的发展步调，连年领跑的行业地位持续稳固。2019年，全球知名经济媒体日本经济新闻社发布的数据显示，格力家用空调以20.6%市场占有率位列家用空调首位，连续14年领跑全球；奥维云网市场数据显示，2019年度格力电器占据中国（家用）空调线下市场份额TOP1，零售额占比36.83%；线下市场零售额TOP20家用空调机型中，格力电器产品有12个，占比达60%；在商用空调领域，格力2019年下线单机冷量达1300冷吨的磁悬浮离心机组，再次打破行业纪录，其暖通设备2019年相继服务于军运会、北京大兴机场等重大项目工程，为我国工业生产、轨道交通建设等领域提供专业的服务。据《暖通空调资讯》数据显示，2019年格力中央空调市场份额达14.7%，实现国内市场的“八连冠”。
值得注意的是，据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年线下空调TOP3品牌的市场份额呈增长态势，品牌集中度持续攀升，市场份额持续向头部品牌集中。随着2020年“新国标”政策实施叠加疫情影响，这一趋势将会更加明显。而在节能技术领域的厚积薄发，也将为格力电器继续保持行业领先地位带来更为宽广的“护城河”。
多元化成果显著 生活电器猛增46.96%
在格力电器《2019年年度报告》中，空调和生活电器的占比变化同样引人瞩目，前者从2018年的78.58%降至69.98%，后者则从1.91%增长到了2.81%。换言之，格力生活电器发展迅速，2019年实现了46.96%的增长。而参考格力电器近三年的年度报表可见，生活电器在2017年增长33.95%，2018年增长64.9%，2019年增长46.96%，近三年来连续高增长，平均连续增幅接近50%。
收入结构持续优化，意味着格力电器的多元化战略正稳步推进。在生活电器领域，格力冰洗板块的表现尤为突出。以冰箱为例，在全行业销量增幅仅为3.1%的情况下，格力晶弘冰箱实现了28.1%的高增长。2019年，格力加快长沙、成都、洛阳等基地建设，推进冰箱、洗衣机的产品布局。与此同时，格力还接连推出了“三年不换芯”净水机、热泵洗护机、折叠踢脚线电暖器等明星产品，为消费者提供高品质的使用体验。
同样显著的科技成果在智能装备领域也可见一斑。2019年，格力“高性能直线伺服电机及驱动器”等4项技术被鉴定为“国际领先”，企业高端化转型迈出新的一步。同时，格力电器子公司珠海零边界集成电路有限公司成为嵌入式芯片、功率器件及其配套开发方案和算法一站式服务的供应商，半导体领域的突破为家居、医疗、教育等行业加快智慧化转型提供了有力保障。2019年12月，格力电器发布“万物互联，一呼百应”的全屋智能家居解决方案，凭借全球第二、中国第一的智能家居专利数量赋能智能家居产业，为万物互联时代的智慧生活开创新的可能。
线上线下融合趋势明显 模式创新开拓营销新局面
据全国家电电器工业信息中心数据显示，2019年我国家电行业线上市场零售额为3108亿元，同比增长4.2%，线下市场零售额规模为4924亿元，同比下降5.8%，线上市场对线下市场呈现出明显的分流趋势，也对线上线下融合提出新的要求。
2019年，格力电器在稳定线下渠道优势的前提下，积极布局线上市场，实现了全品类销售的突破。据统计，2019年“董明珠的店”注册分销店铺超过10万家，全年销售额累计突破14亿，实现了660%的“爆发式”跃升。通过“全员销售”模式，格力电器将线上交易与线下体验和服务相结合，开创了全新的营销局面。
在开拓新渠道的同时，格力继续加强与京东、天猫、苏宁等第三方平台的合作，坚持走“品质电商”的发展路线，凭借过硬的品质和良好的口碑获得多平台用户青睐。据统计。2019年格力电器空调品类线上销售同比增长16%，生活电器品类增长13%。仅双11期间，格力全品类全网销售就突破41亿元，同比增长200%。线上线下的深度融合为格力未来的发展带来了新的突破口，也势必给行业格局带来深刻影响。
2019年，格力电器继续以“让世界爱上中国造”为使命，不断丰富品牌内涵，积极服务市场需求，坚持创新经营模式，在百年未有之大变局之下坚定地走自主创新道路，稳中求进，从容向前。
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