家电巨头美的如何度过“中年危机”
编辑：admin 日期：2019-05-27 13:27:41 / 人气：
营收利润增幅双降 转型遇阻
随着美的年报和一季报的陆续发布，这家家电巨头的成绩全部清晰地展示在外界眼前。与往年相比，美的营收和利润仍保持增长，但增幅均下滑，其中营收的增幅下滑较为严重。
近年来，美的集团一直自称“向科技集团转型”，收购德国机器人制造巨头库卡也成为其转型的重要一环。不过，从库卡目前的表现来看，反而成了拖累美的业绩的因素。美的2018年业绩报告显示，其机器人及自动化系统业务实现营业收入256.77亿元，同比下滑5.03%;该业务占营收比重为9.89%，而这一数字在2017年是11.23%。依据库卡给出的解释，去年全球汽车及电子工业的需求下降，导致收入萎缩，同时中国机器人市场承压下滑。
有业内人士分析认为,发力机器人自动化和重型装备,是当前制造巨头发展的主要方向之一,这个趋势无可逆转,不会因为库卡某一年的业绩而改变。不过,产能虽然可以按计划增加,但销售情况受汽车工业大环境影响,却是不争的事实,库卡未来走势如何,看起来也变得扑朔迷离。
美的似乎也迎来了自己的“中年危机”，而董事长方洪波更是早早预言“冬天”的来临。在今年1月16日举行的2019美的集团经营管理年会上，方洪波谈到，美的2018年一年的变化比1998到2008年十年的都大，称“冬天不可避免，美的要好好面对”。对于今年，他说“不谈目标，只追求高质量增长”。
对此，家电行业分析师刘步尘表示，中国家电市场环境已悄然发生改变，从增量市场变成存量市场，持续多年的高增长一去不复返，再指望家电行业像过去那样持续大幅增长已无可能。国家对房地产持续调控收紧，一定程度上对家电造成了影响。具体到空调行业而言，2016和2017两年，空调市场出现不正常的高增长，严重透支了2018年的消费力，还将对今年形成影响。
资深家电观察人士洪仕斌对中国商报记者表示，美的正面临变革的压力，这同样是全行业共同存在的问题。随着5G时代的来临，传统家电企业要面临的转变恰如当年手机从功能机到智能机的转变。目前家电板块的生态仍是孤立的，传统家电企业提出的智慧家庭、智能家电仍然是伪命题，在当前的条件下还不能没真正做到将每个家电产品的功效打通。
家电零售增长亮眼 挑战犹存
虽然美的增长的“步伐”变得缓慢，但今年以来的销售成绩单还是足以看出美的已经在积极“求变”。互联网数据资讯中心奥维云网发布的一季度空调市场数据显示，4月美的空调零售增长明显高于市场，空调线上零售额同比增长63%，市场份额第一，以31.2%的销量占比超出格力一倍还多。奥维云网表示，虽然美的采取高性价比策略，导致零售均价同比下降，但通过效率提升，美的毛利率依然保持较好。
除空调外，4月美的在冰箱、洗衣机线上市场零售额分别增长了27%和49%，明显高于行业。不过，美的大厨电业务依然处于调整期，4月线上、线下零售继续下滑；厨房小家电业务表现一般，增长与行业接近。
对此，有业内人士表示，这得益于今年以来，美的空调在终端市场上打响了一轮科技新品、圈层营销的新战役。“美的、海尔、格力三家中，美的调整速度和响应市场的速度应该是最快的。”洪仕斌如此评价。
方洪波认为，未来，美的要改变商业模式，要从“供给端为起点主导产品研发与生产，通过营销手段把产品销售给客户”的模式，改变成“用户需求为起点引导产品的开发与生产”的商业模式。从增量红利变成存量裂变，继续推动数字化转型。
51岁的美的如今也正在积极拥抱市场潮流，向智能化、年轻化的方向发展。今年3月，美的旗下互联网品牌布谷BUGU首次发布新品,包括智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨下净水器等数款产品悉数亮相。这些产品主打“快”功能，定价偏低，更适合年轻人。去年美的还推出了AI科技家电高端品牌COLMO。该品牌目标是致力于为消费者带来兼具品质及自主学习能力的AI科技家电。
虽然美的动作不断，但是刘步尘认为，美的旗下有多达十几个独立拥有+租借使用的品牌，究其原因还是对主品牌—“MIDEA美的”的不自信。在国际市场上，美的品牌影响力更弱。这一点从2019年“BrandZ最具价值中国品牌100强”名单就可以看出来，美的在“中国出海品牌50强”排名第49位，远低于第七名海尔，与第29名格力也有明显差距。
此外，在互联网企业对家电领域的渗透已经是全面开花的情况下，美的的对手已经不仅仅是格力、海尔。目前，电商平台正通过入股等方式向家电行业进军，例如阿里巴巴持股苏宁易购19.99%，并将大润发、欧尚等零售渠道收入囊中；京东入股五星电器，“要在线下再造一个京东家电”；作为TCL控股的第二大股东，苏宁也在家电领继续发力。
手机企业也逐步向传统家电企业的领地渗透。近日，小米集团宣布成立大家电事业部，任命小米联合创始人、高级副总裁王川为大家电事业部总裁，全面发力白电市场。此次调整后，集团董事长兼CEO雷军兼任中国区总裁，全面负责中国区业务开展和团队管理。
随着智能家电的快速发展，智能家居的标准也会构建统一。那么，当智能家居生态构建后，什么会成为智能家居的核心终端，传统企业和互联网企业谁更有望占据未来智能家居的中心？中国商报将持续关注。