我国又一家电品牌崛起，成功超越格力、海尔，年营收达2857亿
编辑：admin 日期：2021-06-07 08:32:54 / 人气：
提起家电行业，可谓是一个让国人引以自豪的领域，因为现在国产品牌主导市场，也得到大量消费者的认可。以空调领域为例，基本形成了格力、美的、海尔三足鼎立之势，占据了78%的市场份额，其中格力更是称霸这个领域16多年。
格力在空调行业的“霸主”地位似乎难以撼动，但在过去的2020年，中国空调市场出现了新的“变化”，格力的“老大”位置不保。2020年，美的营收成功反超海尔和格力，成为中国家电行业第一。
据数据显示，海尔2020年营收为2097.26亿元，归属于上市公司股东的净利润88.77亿元。；格力2020年实现营收近1704.97亿元，归属于母公司的净利润也下降了10.21%；美的2020年公司实现销售收入2857.1亿元，归属于上市股东的净利润272.23亿元，同比增长12.44%；仅从收入来看，美的就比格力多1152亿元。
众所周知，格力一直专注于国内空调市场，早年，格力的空调销量约占整个市场的50%。然而，在美的追赶下，格力的市场份额逐渐下滑。2020年格力国内销量2963万台，市场占有率降至36.9%；而美的国内销量为2563万台，占有率上升至31.9%。2020年，空调业务对美的收入贡献达到1212.15亿元；而格力空调业务贡献1178.82亿元，这是美的在空调领域的销售业绩首次超过格力。此外，在国外市场上，美的空调的表现也远远好于格力。
美的全年出口空调2241万台，占市场份额36.6%。而格力空调出口1068万台，占市场17.5%。对于格力来说，2020年空调出货量和空调销售收入均下降10%以上，而美的空调销售收入下降4%，销售收入增长25%。总的来说，美的空调与格力相比，多出了将近800万台。
事实上，在家电行业，美的起点并不像海尔、格力那么高，其品牌形象也没有对手那么深入人心。如海尔有一个张瑞敏砸冰箱的故事，而董明珠则通过品牌和个人形象的结合，让格力空调保持极高的话题性。1968年，何享健在顺德创办了美的，直到1980年才正式进入家电行业，开始生产电风扇。1985年进入空调领域，其实比格力还早5年。
而美的之所以能成功超越海尔和格力，其中一个原因是，长期以来，美的一直是一家多元化的电器公司，从大家电到小家电逐渐渗透到每家每户，这种渗透方式让消费者第一时间就会想到美的，从而不断占领市场份额。
而格力的业务过于单一，过于依赖空调。到目前为止，除了空调业务，格力还没有真正培育出新的收入增长轨道，无论是电视还是新能源汽车等都还处于尝试期。空调业务在总营收占比中超60%，因此，一旦空调份额被其它电器公司抢夺，无疑会对格力造成巨大影响。
其次，受去年疫情影响，美的的线上优势发挥了出来。去年上半年，美的很早就转向了网上销售，而格力则长期专注于线下销售。即使在直播前夕，董明珠也曾说过：“我坚持下线”，但最终，为了挽回损失，董明珠还是做出了改变，开始线上直播。可以说如果没有她亲自带货，恐怕格力的营收还将会下降很多。
美的集团2014年就成立了电子商务公司。在不断的发展中，美的也从一家家电企业转型为网上电子商务企业，并在制造、物流、数字化等领域展开布局。8年来，美的在数字化转型方面投入了120亿元。在这一投资的帮助下，美的各部门的业务更加清晰，与经销商的关系更加融洽。
相比之下，格力由于中间渠道层次复杂，销售结构臃肿，而对于消费者来说，购买美的空调可以获得最大的让利，这自然比格力更受消费者青睐。当然，也不能否认，美的空调产品确实质量不错。
据胡润研发布《中国大消费民企百强榜》显示，美的在家电领域已成功超越格力，成为中国第一品牌。截至6月4日，美的市值为5641亿元，格力市值为3350亿元。今年家电行业的竞争将更激烈，而未来格力能否做回霸主，还要看接下来格力如何改变。
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